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企业定位

企业定位——战略型公关

 

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       公共关系应该具有的四项职能:收集信息、提供决策、塑造品牌、传播管理,但是公关公司通常只有第四项执行了,其他三项的执行情况由于在“新媒体技术在手,公关人对公众的话语权提升,在企业内部的话语权却几乎没有增益,公关项目和企业发展联系疏远”的背景下成为一纸空文。

       为了能够精准到位地传递出品牌理念和价值,回归公关本源,88大宝娱乐平台公关人试提出“战略型公关”的企业定位。

   “战略型公关”为88大宝娱乐平台公关人所独立提出,包含两层含义:第一,应将公关融入企业战略,提高公关的战略地位第二,应该用战略思维和全局眼光来经营具体的公关项目

     第一点,每家企业都有自己的发展战略,但在现有的大多数战略中,公共关系并没有得到应有的重视。实则,公共关系与企业的发展大有关系。市场经济注重信息畅通,企业的生产不能闭门造车,而是要一方面注意吸收外界信息,一方面对外传播。收集和发布信息,都是公关关系的范畴。

    公共关系可以说和企业各个方面都是紧密相关的,因此也应该在企业战略中占据一席之地。廖为建老师认为,公共关系应该朝向“战略化”发展,成为“组织战略管理的重要组成部分。

     而第二点,所针对的是公关从业者在对待某个具体项目时的观念,尤其是对于规模广、作用大的项目。一个完整的项目策划应该包含从项目背景、目标到思路到预算等各个方面,这些方面并不只是前后相承接的关系。项目背景和目标不应该只是“鸡肋”——为了保持方案格式规范而罗列,实际的策划和它们并没有多大关系;策划的不同平台、不同活动之间,也不应该是孤立的、并列的,而应该有深层次的联系。

     因此,一个具有战略思维的策划案,应该能够清晰地展现出项目背景、目标和思路之间的逻辑关系:如何根据背景目标推理出思路;也应该能够清晰地表明思路中不同方面的逻辑关系:如何构成一个有机灵活的项目整体,来服务于目标。而将两点结合并严谨依着执行便是88大宝娱乐平台公关“战略性公关”的企业定位。

 

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